[尼尔森]三季度CBI解读：用复购承接大促红利，品牌平峰期运营指南
2026-01-08 00:00:00
序言：静水流深–电商平峰期的品牌势能积蓄与常态化经营，重塑存量时代的长效生命力
近日，北京大学国家发展研究院发布了第三期《中国消费品牌指数（2025年三季度）》。数据显示，三季度作为电商销售的平峰期，中国线上消费品牌指数本季度同比仍保持增长，是品牌提升复购、新品、搜索等运营指标的关键节点，在平峰期通过有效运营承接大促能量、积累用户资产，对于品牌格外重要。结合尼尔森IQ（NIQ）的最新零售研究可以看到，在当前市场环境中，中国品牌消费市场平峰期活力不减。大促负责完成声量与规模跃迁，而平峰期是品牌进入消费者的日常选择集合的关键节点。
一方面，国家统计局发布的线上社零增速持续高于社零大盘，同时根据最新中国线上消费品牌指数CBI的基期对比（见右图），相比23年3季度增长4.4%，同比增长0.9%，仍延续了2023年以来品牌消费的增长趋势，凸示中国消费者在平峰期间消费的意愿进一步提升。